Évaluation des options de CMS : Lequel excelle en matière de référencement SEO

Published

March 3rd, 2025

Auteurs : Panagiotis Semitekolos
Traduit par : Léo - W-Seils

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Introduction : Quel est le rôle d'un CMS dans l'obtention d'un bon référencement SEO ?

Un CMS fournit l'infrastructure qui aide les moteurs de recherche à comprendre, explorer et classer efficacement votre site web. Un CMS bien conçu prend en charge des activités SEO essentielles, telles que la gestion des métadonnées, l'optimisation des structures URL et la garantie de la réactivité mobile. Il est important de noter que tous les sites web n'ont pas besoin d'un CMS, mais choisir le bon peut avoir un impact significatif sur les performances SEO de ceux qui en ont besoin.

Choisir le CMS adapté à votre référencement SEO signifie comprendre les fonctionnalités et les limites du système. Certaines plateformes CMS ont des capacités SEO intégrées qui ont un impact direct sur les performances du site, la « crawlabilité », l'optimisation mobile et la gestion des métadonnées. Votre « seul et vrai » CMS peut vous aider à utiliser ces fonctionnalités pour maximiser la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche, mais lequel ?

Explorons les principes les plus fondamentaux du SEO et de votre CMS, puis répondons à la question posée par le titre de notre article : « Comment évaluer mes options de CMS, en considérant le référencement SEO comme une priorité importante ? ».

Idées fausses courantes sur l'interaction entre SEO et CMS

Dans un fil de discussion du forum Moz intitulé « Does a CMS inhibit a site's crawlability ? », un professionnel du référencement SEO a partagé l'histoire d'un client. Un autre référenceur avait dit au client que l'utilisation d'un CMS entravait les performances de leur site parce qu'il ne permettait pas un « accès direct au HTML. » Ce référenceur affirmait que les plateformes CMS étaient généralement mauvaises pour le référencement SEO puisqu'elles empêchaient soi-disant les utilisateurs d'apporter directement les modifications nécessaires pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.

La conversation sur le forum a rapidement démenti ce mythe. Aussi difficile que cela puisse paraître.

La réalité est que les plateformes CMS, lorsqu'elles sont configurées de manière adéquate, génèrent du HTML comme n'importe quel site web codé manuellement. Elles offrent également une gamme d'outils de référencement SEO qui rendent l'optimisation plus accessible.

Un autre utilisateur a fait part de son expérience de remplacement d'un site web coûteux construit sur mesure par un CMS Joomla, qui a surpassé l'ancien site dans toutes les catégories. Le site original, construit sur mesure, a été développé pour permettre un contrôle total sur chaque aspect de sa fonctionnalité, de sa conception et de ses performances - le code inutile a été évité et il n'y avait pas de restrictions de changement. Cependant, le coût élevé et la mauvaise exécution ont entraîné une sous-performance. La deuxième leçon à retenir est que les compétences des développeurs et l'utilisation efficace des fonctionnalités des CMS sont importantes.

Avec les bonnes fonctionnalités du CMS, vous pouvez vous assurer que votre site web est facilement explorable, indexable et optimisé pour le classement.

L'un des aspects les plus critiques d'un CMS en matière de référencement SEO est la qualité de son codage. Le code source d'un CMS constitue en fin de compte la base du site web. Si le code n'est pas bien écrit, il peut avoir une incidence négative sur les temps de chargement, ce qui est crucial pour l'expérience de l'utilisateur et le classement. En outre, un code mal structuré peut compliquer la tâche des robots des moteurs de recherche qui doivent explorer votre site de manière efficace, ce qui peut entraîner des problèmes d'indexation. La propreté du code a une incidence sur la facilité avec laquelle les robots naviguent, comprennent et hiérarchisent le contenu de votre site. Un codage excessif ou inefficace peut entraîner un gonflement du code HTML, ce qui ralentit les temps de rendu et affecte les principaux éléments vitaux du web.

Pour évaluer la qualité du codage d'un site web par un CMS, vous pouvez le soumettre au service gratuit de validation du balisage du W3C. Ce service vous indiquera le nombre d'erreurs dans le code. Choisissez une variété de sites web dont vous savez qu'ils sont gérés par le CMS ; une simple recherche sur Google générera les exemples dont vous avez besoin pour le test. Si le CMS que vous envisagez de choisir renvoie de nombreuses erreurs et avertissements, il se peut qu'il existe une meilleure plateforme pour vous.

Fonctionnalités SEO à rechercher dans tout CMS

Comme le dit Lee Odden, stratège en marketing B2B, auteur et conférencier international, « le référencement SEO est fondamentalement un ensemble de méthodologies qui permettent aux moteurs de recherche de trouver, d'inclure, de catégoriser et de classer plus facilement votre contenu web ». Dans notre histoire des « Essentiels du référencement SEO d'un CMS », il y a deux protagonistes : les robots d'indexation (ou spiders) et le contenu web.

Structuration des URL et gestion des redirections : Le CMS devrait permettre une gestion cohérente des barres obliques de fin, des URL canoniques et des barres obliques lisibles et intuitives. Il doit également disposer d'outils intégrés pour gérer les redirections 301 et corriger les incohérences afin de maintenir l'équité des liens et d'améliorer le référencement SEO.
Fonctionnalités multilingues et adaptées au référencement SEO : Prise en charge de l'alignement des balises hreflang et canoniques pour les sites multilingues. Le CMS devrait faciliter les URL peu profondes, statiques et optimisées pour les performances, garantissant l'efficacité du référencement SEO global et la clarté pour les moteurs de recherche.
Gestion des métadonnées : Le CMS devrait permettre de modifier facilement les balises de titre, les méta-descriptions et le texte alt des images pour soutenir le référencement SEO sur la page.
Intégration du balisage Schema : Le CMS doit prendre en charge le balisage schema pour permettre la création de rich snippets, améliorant ainsi la visibilité et les taux de clics.
Optimisation mobile et réactivité : Le CMS doit prendre en charge le responsive design et l'optimisation mobile pour de meilleures performances SEO sur tous les appareils.
Performances du site et indicateurs clés du Web : Le CMS doit permettre d'optimiser la vitesse de chargement des pages et de répondre aux exigences des éléments vitaux du web telles que LCP, FID et CLS.
Gestion des sitemaps XML : Le CMS devrait générer automatiquement des sitemaps XML et permettre une personnalisation pour une exploration efficace par les moteurs de recherche.
Hiérarchie du contenu et liens internes : Le CMS devrait faciliter la création de liens internes et prendre en charge une hiérarchie de contenu logique pour aider les moteurs de recherche à naviguer sur le site.
Plugins conviviaux et sécurisés : Le CMS devrait prendre en charge des plugins de haute qualité, sécurisés et régulièrement mis à jour pour maintenir les performances de référencement SEO.

Évaluation comparative de trois systèmes de gestion de contenu (SGC) pour le succès du référencement SEO

Il y a beaucoup de plateformes CMS différentes, et elles ont toutes des points positifs et négatifs pour votre référencement SEO. Il est possible de tordre un CMS pour lui faire faire des choses qu'il n'est pas censé faire, mais ici, nous évaluerons les choses à la manière d'une fiche produit ; le choix dépend en fin de compte de vos besoins et de vos objectifs organisationnels.

Joomla pour le succès SEO du CMS :

Joomla offre plusieurs fonctionnalités intégrées pour améliorer le référencement SEO de votre site web :

URL adaptés aux moteurs de recherche (SEF) : Joomla permet la création d'URL propres et descriptives, facilement lisibles par les utilisateurs et les moteurs de recherche, ce qui améliore l'indexation et le classement du site.
Gestion des métadonnées : La plateforme permet d'ajouter des méta titres, des descriptions et des mots clés pour les articles individuels et l'ensemble du site, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer votre contenu de manière efficace.
Génération de sitemap XML : Bien que Joomla n'intègre pas de générateur de sitemap, des extensions telles que JSitemap et OSMap peuvent créer des sitemaps complets, facilitant ainsi l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche.
Support du Responsive Design : Les modèles Joomla sont généralement réactifs, ce qui garantit que les sites web sont adaptés aux mobiles - un facteur crucial dans les classements de recherche, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui offrent une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils.

Joomla a certaines limites qui peuvent avoir un impact sur l'efficacité de son optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) :

Courbe d'apprentissage abrupte : La nature complexe de Joomla en tant que CMS peut rendre difficile pour les nouveaux arrivants d'appliquer des tactiques de référencement SEO réussies sans un apprentissage et une expérience significatifs.
Bibliothèque d'extensions limitée : Joomla dispose de moins d'extensions SEO que WordPress, ce qui limite potentiellement ses capacités de référencement SEO.

Complexité de la gestion du contenu : La gestion des métadonnées et l'organisation du contenu peuvent être lourdes pour les grands sites web, ce qui conduit à des inefficacités.

WordPress pour le succès SEO des CMS :

Avantages de WordPress pour le référencement SEO

Support étendu de plugins : Des outils comme Yoast SEO et All in One SEO Pack permettent aux utilisateurs d'optimiser les métadonnées, de gérer les sitemaps XML et les URL canoniques sans expertise technique.
Permaliens personnalisables : WordPress permet de créer des structures d'URL propres et riches en mots-clés qui sont bénéfiques pour le référencement SEO.
Thèmes réactifs : De nombreux thèmes WordPress sont conçus pour être adaptés aux mobiles, ce qui garantit de meilleures performances dans les algorithmes de recherche « mobile-first ». (Passion Digital, CodeCraftWP)
Communauté active et ressources : Une communauté dynamique garantit que WordPress reçoit des mises à jour régulières, une documentation complète et une large gamme de plugins tiers pour la personnalisation du référencement SEO.

Inconvénients de WordPress pour le référencement SEO

Surcharge de plugins : Une forte dépendance à l'égard des plugins pour les fonctionnalités de référencement SEO peut ralentir les performances du site, augmenter les risques de sécurité et entraîner des problèmes de compatibilité.
Problèmes de contenu dupliqué : WordPress peut générer du contenu en double à travers les archives, les taxonomies et les différents formats d'URL, ce qui nécessite un traitement approprié.
Variabilité de la qualité des thèmes : De nombreux thèmes WordPress gratuits ou bon marché contiennent des CSS et des JavaScript surchargés, ce qui nuit à la vitesse du site et aux performances de référencement SEO.
Paramètres de référencement SEO par défaut : WordPress nécessite des ajustements pour les besoins de référencement SEO de base, tels que la configuration des permaliens et l'amélioration de l'indexation, dès sa sortie de l'emballage.

Défis en matière de sécurité : Être le CMS le plus populaire au monde vient avec ses défis de spotlight, ce qui en fait une cible pour les pirates informatiques.

TYPO3 CMS pour le succès du référencement SEO :

TYPO3 offre un ensemble robuste de fonctionnalités SEO qui peuvent conduire le trafic organique vers votre site web :

Flexibilité de la configuration SEO : TYPO3 offre aux utilisateurs des options de configuration SEO substantielles, y compris une gestion avancée des URL, des options de contenu structuré, ainsi que la possibilité de modifier les métadonnées sans avoir besoin de plugins.
Fonctionnalités multilingues : Reconnues comme l'une des caractéristiques les plus remarquables du CMS, les capacités multilingues étendues de TYPO3 permettent aux éditeurs de localiser le contenu de façon transparente, augmentant de façon exponentielle la visibilité des pages sur les moteurs de recherche locaux, permettant aux spécialistes du marketing d'engager de nouveaux publics avec facilité.
Intégrations transparentes : TYPO3 dispose d'un large éventail d'intégrations avec des logiciels tiers de niveau professionnel, y compris des plateformes de CRM et d'analyse, permettant aux spécialistes du marketing de transférer facilement des données du backend TYPO3 vers des logiciels externes.
Capacité multisite : L'architecture du backend de TYPO3 permet une grande évolutivité. Les éditeurs peuvent créer de nouvelles pages avec facilité, en appliquant toutes les fonctionnalités SEO mentionnées ci-dessus, y compris les métadonnées spécifiques au site afin d'attirer plusieurs audiences simultanément à travers un backend unifié, réduisant ainsi les frais généraux.

Inconvénients de l'offre SEO de TYPO3

Processus d'installation : En tant que CMS de choix pour les organisations à grande échelle, les institutions gouvernementales et les entreprises, l'installation de TYPO3 nécessite généralement l'intervention d'une agence spécialisée.
Courbe d'apprentissage : Apprendre à tirer le meilleur parti de TYPO3 peut également être un processus chronophage qui nécessite de consacrer du temps à la formation des membres de l'équipe afin qu'ils développent une familiarité avec le CMS. Les nouveaux venus pourraient avoir du mal à naviguer efficacement.

Conclusion

En résumé, l'offre de fonctionnalités SEO de TYPO3 permet aux spécialistes du marketing numérique et aux éditeurs de s'engager avec de nouveaux publics, en conduisant le trafic organique vers des pages sélectionnées et en offrant une expérience frontale immersive et personnalisée grâce à un contenu sur site engageant.

Les équipes de données peuvent tirer profit des fonctions d'analyse robustes de TYPO3 et des intégrations tierces qui permettent une vue d'ensemble du comportement des visiteurs, qu'il s'agisse d'analyses web qui peuvent être surveillées directement dans le backend de TYPO3, ou de données qui passent par des intégrations API à des logiciels externes.

En savoir plus sur la façon dont TYPO3 peut soutenir la croissance de votre organisation.

TYPO3 pour E-Commerce